刘世立
自2005年下半年以来，武汉电视台文艺频道面临的竞争压力越来越大：面对中央八套的改版竞争，湖北经视的错位竞争，以及以湖南卫视为代表的卫视频道的冲击，纯粹以电视剧争夺收视率的难度也相应增加。
文艺频道的主要竞争对手湖北经视依靠民生新闻、方言栏目剧和电视剧这近年最能拉动收视的“三驾马车”，一直有着较好的收视表现。此其相比，文艺频道以单一的电视剧形态去抗衡，难免力不从心。
要取得2006年文艺频道较好的收视份额，势必要有新的有收视竞争力的节目形态。在新闻中心加紧打造民生新闻节目《百姓连线》的同时，采编中心在节目市场全力搜求栏目剧，引进了湖南台的《欲望都市》和广东台的《外来媳妇本地郎》两档在当地有较高收视率的栏目剧，进行本土化包装。2006年新年伊始，文艺频道即整合节目资源，对编排结构进行了一次较大的调整：19：00推出汉方言栏目剧《都市故事》和《江城一家亲》各1集；黄金档电视剧由19：41推迟至20：12播出，并由4集连播减少为3集；23：09播出《海外影院》（电影一部）。同时文艺频道改为24小时播出，并吸纳全局各频道的优秀节目如6套的《海外影院》、7套的《卡通派》、3套的《传奇》、《神奇的地球》等，集全局之力打造文艺频道，期望将之整合成一个全方位的强势频道，以扩大频道影响力，提升观众忠诚度。
武汉电视台文艺频道2005年11-12月晚间节目编排结构
17：55 天天影视汇
19：41 钻石剧场：电视剧4集
武汉电视台文艺频道2006年1-2月晚间节目编排结构
17：55 天天影视汇
19：00 都市故事
19：37 江城一家亲
20：12 钻石剧场：电视剧3集
23：09 海外影院
此次调整的主要目的是为了争取每天夜间的观众群，采用对立编排的策略来达到目的。从观众的收视习惯分析，对同一频道的节目虽然是一个顺流的过程，但由于频道的节目变换,内容样式变化了，还是会导致观众群的转换。文艺频道的汉方言栏目剧在其他台同时间段两个栏目之间楔入，应该是一个比较好的时机。电视剧调整到20：12播出，由4集减少为3集，既抢前开播，又能保证有效时段收视率，节约节目及资金资源。23：09播出《海外影院》也可保证最后半个小时有效收视时段的收视率不至于迅速下滑，从而影响频道整体收视率。
采用对立编排的策略，进行同质化竞争，节目的质量是根本，节目的推出时机亦很重要。我们本想以《都市故事》、《江城一家亲》拉动收视率，但事与愿违，这两个节目反成了收视“凹谷”。为此,2月6日文艺频道再次对编排结构进行调整,将主打电视剧“天天影视汇”和“钻石剧场”连成一体形成电视剧的整体优势，将方言栏目剧《都市故事》和《江城一家亲》调整至主打电视剧之后播出，且周一至周四播出《江城一家亲》每天两集，周五至周日播出《都市故事》每天两集。
武汉电视台文艺频道2006年2-4月晚间节目编排结构
18：05 天天影视汇
19：30 钻石剧场：电视剧3集
22：27 江城一家亲2集 都市故事2集
23：09 海外影院
由于汉方言栏目剧的质量不高，22：30后的收视率一直在1.0%以下，使整个频道晚间时段的平均收视率受到影响。而采编中心有竞争力的产品只有电视剧。为提高晚间收视率，文艺频道从5月1日起再次将晚间电视剧由3集连播改为4集连播，汉方言栏目剧《都市故事》和《江城一家亲》调整至下午播出。
武汉电视台文艺频道2006年5-6月晚间节目编排结构
18：05 天天影视汇
19：30 钻石剧场：电视剧4集
23：28 海外影院
此次调整后文艺频道晚间编排结构又回复到了2005年下半年的编排结构，完全由电视剧控制晚间时段，整体结构显得比较单一。此方案执行以来收视率有所改观，文艺频道晚间平均收视率由1个多点迅速回升到2.0%以上。采用这样的编排结构不过是节目资源匮乏状况下的无奈之举，而非能够有效争夺收视率的长久之计。
为改变这种单一的、完全依赖电视剧打天下的局面，为提高晚间收视率，采编中心从重庆电视台引进了一档讲述都市女性情感故事的栏目剧《今夜不设防》，于7月11日起调整编排结构，在每晚22：33试播，相应地将钻石剧场电视剧由4集减少为3集连播。
武汉电视台文艺频道2006年7月晚间节目编排结构
18：00 道南说案
18：28 天天影视汇
19：35 钻石剧场：电视剧3集
22：33 栏目剧《今夜不设防》
23：36 海外影院
《今夜不设防》试播2周，显示出旺盛的生命力，收视率达到1.8%。鉴于这一良好的收视表现，文艺频道于7月24日迅速对编排结构进行微调，将栏目剧《今夜不设防》果断调整至19：35播出，争夺晚间黄金时段观众群，而将黄金档电视剧的开播时间推后1小时，但仍略早于其他台黄金档电视剧开播时间，形成武汉地区两个强势频道剧与剧之间同时段的对对碰。
武汉电视台文艺频道2006年7-9月晚间节目编排结构
18：00 道南说案
18：28 天天影视汇
19：35 栏目剧《今夜不设防》
20：35 钻石剧场：电视剧3集
23：36 海外影院
《今夜不设防》调整至19：35播出后，收视率有了进一步提升，周平均收视率迅速上升到2.0%以上，甚至达到了3.0%，不仅稳定了黄金时段收视率，对其后的电视剧的收视率也有一定的拉动作用，提升了频道的整体竞争力。
在《今夜不设防》取得成功后，采编中心又从江苏引进了一档讲述百姓生活故事的栏目剧《百姓聊斋》，经本土化包装，定名为更通俗易懂的《百姓故事》。文艺频道调整编排结构：将《天天影视汇》提前至18：00，19：00推出《百姓故事》，和后面的栏目剧《今夜不设防》连成一体，以利于观众群的衔接，更有效地提升了文艺频道的收视份额和收视率。
武汉电视台文艺频道2006年10月晚间节目编排结构
18：00 天天影视汇
19：00 栏目剧《百姓故事》
19：32 栏目剧《今夜不设防》
20：33 钻石剧场：电视剧3集
23：34 海外影院
经过这次调整，文艺频道形成了以引进剧、栏目剧以及国产强档电视剧为主体的编排结构，观众群的衔接顺畅，节目形态已较为丰富，频道整体竞争力明显得到加强。
在采编中心广泛搜求、引进包装栏目剧的同时，局（总台）一直在倾力打造自有品牌节目《都市茶座》。经过近半年的准备，11月1日文艺频道隆重推出日播本土方言栏目剧——《都市茶座》，安排在每晚黄金时段19：00播出，同时将引进包装的《百姓故事》调整至17：25播出。
武汉电视台文艺频道2006年11-12月晚间节目编排结构
17：25 百姓故事
17：55 天天影视汇
19：02 都市茶座
19：36 栏目剧《今夜不设防》
20：37 钻石剧场：电视剧3集
23：34 海外影院
《都市茶座》在推出之初，其收视表现基本达到了预期目标，单集最高收视率达到了2.9%。开播初期的成功得益于前期充分的准备，加之由武汉本地演员用武汉话演绎百姓身边的故事，使观众有亲切感，易于得到观众的认可。
2006年文艺频道编排结构的调整，多是围绕我们所引进的资源进行。调整之频繁，是近几年所少有的，从中可见采编中心和全局（总台）上下为打造强势频道、提升收视份额所付出的艰辛努力，也取得了显著的成效：文艺频道2006年收视份额达到7%，电视剧22周排名武汉地区本地频道第一，完成了市、局目标任务。
在收视竞争手段日趋多元化的今天，文艺频道要在竞争中突出重围，保持强势，不但要继续完善自身的编排结构，提高编排技巧，更要进一步提高频道竞争的核心和根本——节目质量，既要保证电视剧的采购质量，又要能在最具收视上升空间的节目栏目上创新形态，打造自有品牌。只有靠多条腿走路，体现出全方位的竞争优势，才能占领收视市场的先机，立于不败之地。
（作者系局采编中心编排部频道责编）
