——少儿广播发展之路初探

王小勤

武汉电台少儿故事广播在人们期待的目光中，于2007年6月1日正式开播了。开播仪式上，市领导为少儿故事广播的开播启动了象征着幸运的水晶球，顿时，全场掌声雷动，鼓号齐鸣，流光溢彩的灯光焰火，让人热血沸腾，心灵震撼。正如我局主要领导所说，这是最高规格的开播仪式了。

都说良好的开始是成功的一半。

少儿广播的成立，改变了武汉广播的格局，显示了武汉广电的决策者高瞻远瞩的战略眼光和做大做强武汉广播的气魄，是武汉广播事业进入新的历史发展阶段的一个里程碑式的事件。武汉市有一百多万未成年人，却只有武汉电台少儿故事广播一家经国家广电总局批准成立的专业化的广播，无论是从历史意义还是现实意义来说，武汉电台少儿故事广播的成立，都是不可多得的。就是单从市场的角度来看，广播频率是不可再生的稀缺资源，多一套频率就意味着多了一份竞争的资源，所以，对于武汉电台少儿故事广播的存在价值，怎么高估都不为过。

但是，资本的增加并不等于效益的增加，意义重大并不等于社会影响就大。这些年，各地不少广播电台相继开办了少儿频率，但从目前的发展情况来看，能够做到社会效益和经济效益双赢的并不多，原因是多方面的，主要原因是：现在的孩子喜欢看电视、上网，喜欢一切新的媒介形式，很少收听广播，与电视相比，广播处于弱势，孩子多半痴迷电视，广播对于他们基本不构成诱惑；少儿广播节目形式和内容比较陈旧，对孩子没有什么吸引力；目前的广播广告中，医药广告占有较大的比例，许多内容都属少儿不宜，因此，少儿广播经济创收的压力比别的频率要大。

那么，武汉电台少儿故事广播将如何生存发展？

我认为，首先要做的第一件事也是今后长期要做的一件事就是：努力开发和培育少儿广播市场。

武汉市有一百七十多万未成年人，这里蕴藏着一个庞大的广播市场，但是，由于他们的生活方式和日常活动多由家长和老师安排，如果家长、学校不听广播，他们基本没有机会接触广播，所以，要打开少儿广播这个市场，就要想办法吸引少儿周围的成年人听广播，利用成年人的收听行为去影响孩子。为了达到这个目的，少儿频率必须抓住两个听众群，一个是目标听众——少年儿童，还有一个就是潜在听众——少儿的监护人极其周围的成年人。在频率的定位上少儿广播不能只是“小儿科”而要做到老少皆宜。少儿是圆心，少儿的父母、家庭成员、老师及其周围的成年人，组成了以少儿为圆心的无数个同心圆。这个以少儿为圆心的无数个同心圆，就是我们的服务范围，抓住这个圆心，围绕这个圆心做大文章，就是我们的频率定位。

由于我们的目标听众是以少儿为圆心继而向外发展呈扩散状的，因此，我们必须找到一个可以连接这些同心圆的理想半径。

武汉电台少儿故事广播把“故事”确定为频率的特色，抓住了少儿与成人之间具有共性的兴奋点。“故事”作为一种广播节目，具有较大的年龄包容性，它既是形式，也是内容。从播音样式来说，可以讲述也可以演播、阅读。从内容来说大千世界、无所不包都可以成为“故事”，所以，把故事作为少儿广播的特色，为扩大少儿广播目标受众的规模提供了可能，具有较大的发展空间，在全国也是第一家。当然，所谓老少皆宜并不是简单的将少儿节目成人化，而是寻找他们共同关注的焦点问题来做文章，寓教于乐，让孩子在快乐中受到教育，让成人在快乐中有所感悟。

我台播出的长书节目《连环“话”》，就是一个深受听众喜爱，老少皆宜的节目。有一位听众来电说，她是听着收音机里的评书长大的，至今还记得小时候几个孩子围在一起听广播的情景，她原来以为，现在的孩子只喜欢看电视，一次她孩子的眼睛做了激光手术不能看电视，为了解闷儿，她让孩子听武汉电台少儿故事广播的评书，没想到，孩子一听就上瘾了，现在一回家就听收音机，连电视都不看了。由此可见，只要孩子有机会接触广播，只要我们的节目能够满足他们的需求，少儿广播就大有可为。

少儿，一般是指小学高年级到初中这个阶段大约9到16岁的孩子，这是个受外界影响越来越大但心理、行为等各方面又不太稳定的特殊时期，这个阶段的孩子虽不成熟却有着自己的思想、语言、情感和独立的人格，他们也需要尊重。在逆反心理的作用下，这个时期的孩子最不愿意大人把他们当孩子，所以，少儿故事广播将不再以那种奶声奶气的播音来和他们套近乎，而是以一个全新的姿态、平等的角度来与他们对话，为他们服务，让广播成为他们了解社会的窗口，成为他们成长的伙伴，成为他们社会化进程中的良师益友。

根据孩子们的作息时间，我们针对性的开办了一些具有娱乐性和服务性少儿节目，如晚上九点的《上床听故事》，这是一个面向低幼及其小学低年级的孩子开办的节目。主持人用优美、亲切、生动的语言讲述精彩的童话、寓言故事，再配上柔和的音乐，让孩子们在故事的陪伴下进入梦乡。孩子都喜欢在睡觉前听大人讲故事，但是，无论是家长亲自讲还是播放故事录音带，都没有在夜晚、在温暖的灯光下，靠着枕边的收音机收听广播的那种神秘感，广播的独特魅力，在这里得以充分体现。该节目一播出就引起较大反响，不仅孩子们喜欢，家长们也高兴地说，《上床听故事》把他们解放了。

在努力开发少儿广播市场的同时，武汉电台少儿故事广播还面临着与武汉地区14家广播电台的竞争。广播的核心竞争力是节目，节目为大，内容为王。全力打造和提高频率、节目及主持人的品牌价值，是赢得市场的关键。所谓品牌，对于广播媒体来说，就是收听率和满意度的总和。而对于一个专业化的少儿广播电台来说，满意度有时比收听率的意义更大。少儿故事广播从试播到现在才两个月，由于定位准确，不少栏目已经在听众中产生较大影响，早上的《拥抱阳光》和《看你笑不笑》、上午的《天下传奇》和《我为书狂》、中午的《我们的校园》和《连环话》、下午的《从零岁开始》和《小时候》以及晚上的《上床听故事》和《美丽人生》，全天的节目构架充分体现了少儿特点和故事特色，每一档节目都具有塑造品牌的潜质。从目前的收听效果和各界反映来看，频率、栏目和主持人的品牌效应已经开始显现。

为了开拓、培育市场，除了节目做到老少皆宜外，在传播手段上，我们采取学校转播的方式来提高广播的实际到达率。武汉地区共有普通中小学一千五百多所，如果每个学校每天都在适当的时间转播，就等于增设了一千多个转播台，通过转播，培养学生的收听习惯，在这个基础上，再成立小记者团，让少儿参与办广播。目前武汉电台少儿故事广播第一批拟转播的学校已有五百多所。

我们知道，少儿广播的终极目的是社会效益，而经济基础是实现这个目的的基本保证，目前各家电台的主要经济来源都是广告，少儿广播也不例外。有人认为少儿不具备消费的主动权所以少儿广播很难吸引广告客户。其实，孩子虽然不具备消费的主动权，但他们的日常生活需求，却是对家长的一种消费指令。现在，家庭的消费重心在孩子身上，如果我们的广播能够在孩子心中占据一席之地，广告客户就能在这里发现商机，目前，已有广告公司看好武汉电台少儿故事广播的发展空间，并已签订了广告代理协议。关键是你的节目要有收听率、要有市场占有率。

除了广告经营以外，我们还准备尝试开发节目的商品价值，将播出的各类故事、那些经典的、成系列的具有社会需求的作品，面向市场出版发行，开辟新的创收渠道。

武汉电台少儿故事广播才刚刚起步，任重道远，我们将在现有体制不变的情况下，努力打造品牌，并逐步树立起少儿频率的核心价值观，“传播新知，辅助成长，愉悦身心，寓教于乐”，让少儿广播的事业不断向前发展。

（作者系武汉电台少儿故事广播频率总监）