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5G将如何改变传媒业
2019-04-02    新闻来源:
李媛
  5G是信息时代的一个重要的里程碑,5G将提升移动网络的作用,不仅让人与人之间互联,更让机器、物体和终端之间互联互控。5G时代视频流将成为主要信息表达形式,直播无处不在,无人不播。作为大宽带、低时延、大连接的新一代移动通信技术,5G将把人们的移动宽带体验推向新高度,极大地丰富人们的工作生活、娱乐体验。本文试图探讨5G时代传媒行业面临的机遇和挑战。
  一.什么是5G
  第五代移动通信系统(5th generation mobile networks或5th generation wireless systems),简称5G,是指第五代移动通信技术,是4G系统后的延伸。美国时间2018年6月13日,圣地亚哥3GPP会议确定了第一个5G标准。 
  5G网络主要有三大特点。高速率,不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简单,VR、AR、云技术将与生活无缝对接;高可靠低时延,让无人驾驶、远程手术不再遥远;超大数量终端网络,将形成更广阔和开放的物联网,让智慧家居、智慧城市成为可能。
  5G将提升移动网络的作用,不仅让人与人之间互联,更让机器、物体和终端之间互联互控。它将实现更高水平的性能和效率,赋予新的用户体验和连接新的行业。5G将提供高达数Gbps的峰值速率、超低延迟、巨大容量以及更加统一的用户体验。
  5G将重新定义众多提供互联服务的行业,包括从零售到教育,从交通运输到娱乐以及其间的所有行业。
  二.5G对传媒带来哪些革命性影响
  5G将会带来强烈的时空概念的转变,人与人、人与物之间不再有距离,5G将彻底把电视与观众之间的墙推倒。5G时代的传播内容、传播途径、传播形式、传播对象及其需求都变了。
  1、5G时代传播路径宽了,万物智能互联。
  4G改变生活,5G改变社会。5G为我们开启另一个智能时代革命。业内专家指出,5G将赋能无人驾驶、物联网、车联网、工业互联网等,推动众多行业数字化转型,催生万亿级规模的数字化市场。可以这样讲,3G、4G都是人与人之间的连接,而5G,将实现人与物的连接,物与物的连接。
  2、5G时代生活方式变了,传播对象的需求和要求变了。
  5G将深刻改变人们的生活和娱乐方式。不久的将来,我们可能就要过这样的生活了:清晨醒来,卧室的灯和空调自动开启,来到卫生间,洗脸水已自动调至适中的温度,数码牙刷记录并上传你的牙齿以及口腔的实时数据,戴上眼镜,妻子带着孩子正在上学的路上并挥手说早安,吃过早餐,眨了几下眼睛,汽车带着你自动行驶在马路上,在车上开启了视频会议……
  你也许可以:不需要出门,就通过虚拟现实设备观看电影、比赛、演唱会。不需要再手动去开启、关闭家中的照明及电器,它们全体智能化服务我们的生活。不需要去操纵汽车,它可以自己载你到目的地。未来,人们会有更加畅快的互联网体验。
  3、5G时代传播内容和形式都变了。
  5G具有高速率、低延时的优势,人们可以在线点播/直播超高清内容,如全景VR、8K影视、3D内容乃至AR影视及娱乐等。5G时代的来临,人们将进一步拥抱移动端,享受移动网络下休闲娱乐的优越体验。AR、VR、超高清影视,5G时代的传媒应用场景变了!
  5G时代,视频流将成为主要信息表达形式,直播无处不在,无人不播。5G时代的主流人群将是后千禧世代。5G将推动“视频化”和“超视频化”。4G时代移动互联网短视频和直播应用的发展已经导致UGC内容获得了前所未有的大规模增长。5G将会影响所有的移动互联网应用业务都朝着“视频流”化的趋势发展,以及包括虚拟现实等类型的“超视频化”方向发展。作为大宽带、低时延、大连接的新一代移动通信技术,5G将把人们的移动宽带体验推向新高度,极大地丰富人们的工作生活、娱乐体验。
  三.5G时代传媒的商业机会
  1、5G时代传媒的市场潜力巨大。
  2017年,“互联网+文化”的文化信息传输服务规模接近8000亿元,增速高达34.6%,远远高于文化产业总体增速12.8%。2019年,几乎所有的手机厂商都会推出5G手机。这也就意味着,影视公司在5G网络下的流量争夺战,从现在起就已正式开始了。媒体要抓住5G的主流和本质,最核心的是抓住受众的需求,坚持受众的主体性,受众的需求在哪里,我们的中心就在哪里。
  在5G场景下的内容创作时,有些具有先见的传媒公司早已进入5G网络下的相关内容产业。传媒巨头开始或已经准备开始4K、8K的影视内容创作了。除此之外,VR/AR/3D相关的内容,也早有传媒企业提早入局。据上证资讯统计,截至2016年我国已有近20家文化传媒类公司涉足VR产业,其中包括华策影视、光线传媒、奥飞娱乐等。
  华策影视在2016年多次出手加速VR产业布局。如5月9日宣布出资500万元与曾获艾美奖、伊文思奖、金马奖的中国纪录片导演赵琦等人成立目力远方科技有限责任公司,公司主要从事VR影视内容制作以及相关技术开发工作。而在此之前,华策影视已对两家VR内容制作公司兰亭数字和热波科技进行了投资。同年6月3日,华策影视又出资3000万元设立专项产业基金,重点对虚拟现实领域内内容创作及软硬件设备研发的企业进行以股权为主的投资与孵化。
  而坚决不碰手机、电视的光线传媒,则大手笔投资了七维视觉、Dream VR、当虹科技等VR相关企业。如今,光线VR生态便已规模初具,包括光线VR平台、VR拍摄设备、VR终端、VR云等。值得一提的是,光线传媒更在《鬼吹灯之龙岭迷窟》进行VR试水,同时也计划拍摄VR电影作品。
  此外,华谊也对深耕VR内容及设备的暴风影音进行了投资,抢滩VR风口;奥飞则大手笔收购诺亦腾、时光机、乐相科技等多家VR/AR相关公司。这些传媒巨头布局VR/AR等产业,可以说早早抢占了5G网络带来的内容发展先机。
  2、5G时代传播不再有距离。
  5G将会带来强烈的时空概念的转变,人与人、人与物之间不再有距离,5G将彻底把电视与观众之间的墙推倒。突破传播壁垒、万物互联,5G时代文化产业的数字化带来的不仅是速率的提升,更是媒介生态的革命,将会触发数字创意产业的业态创新与生态蜕变。数字化技术能够轻易突破文化资源的形态与空间局限,随着以5G为代表的高速移动通信技术的应用,以及虚拟现实、增强现实、8K视频等技术的发展,未来人们可以通过移动智能终端,身临其境地体验不同类别的文化资源。
  3、5G时代科技助力传媒大发展。
  智能编辑部将成为媒体机构的核心引擎,推动媒体整体转型升级。人工智能技术将在内容生产、产品形态、内容传播、内容监管等各个方面对媒体产生巨大影响。内容生产方面,机器人写稿已经不是新闻,但还不是常态,主要局限在重复性、数据性内容,高端、知识性综述和创新性内容生产还是有难度。产品形态方面,不少传统媒体在谋求转型,包括往智库方面发展,需要应用人工智能技术。内容传播方面,今日头条、一点资讯、天天快报等APP都在利用智能算法进行内容分发和推荐,但也有一些反思认为算法推荐把人固化在一个领域,未来的人工智能应该让人抓取更多知识。内容监管方面,图片图像识别等智能技术目前在新闻出版扫黄打非中有应用,但还有不少技术难点,面临很多挑战。
  四.对现在传媒的建议与思考
  1、科技是实现内容传播的最佳助手。
  科技进步在深度影响和重构当代文化的形态、结构和价值取向。从产业创新视角看,文化与科技深度融合有三个维度来考量:一方面文化是提升科技产业竞争力和价值追求的重要引擎;另一方面科技在深度改变文化产业的价值链和供需关系;从更深层次来看,文化和科技成为当代产业创新的两翼和内在驱动力量。
  面对技术变革,传媒必须把人工智能放在媒体创新战略的重要位置,在媒体融合中注入智能思维。用人工智能思维,而不仅是传统互联网思维,来重塑媒体的发展模式、采编流程,重新规划发展路径、重新构筑生态圈。
  现在传播机制变得网络化、结构化,甚至出现了新闻聊天机器人等交互传播形态。借助人工智能技术,媒体可以识别出怎样的信息触达更能黏住用户,对虚假信息和令人不适的内容进行标记、管理和引导,进而显著提升内容传播效率和质量。
  在用户管理方面,人工智能可以辅助用户资产的运营,改善用户体验。媒体的未来不再是新闻和传播,而是在于数据和服务,生产和传播必须高度融合。传统媒体的最大问题还是重建和用户的连接。“中央厨房”建得再好,也得有人来吃饭,不能忽略用户资产的运营。要将积累的大量用户信息,用结构化的数据汇集存储,利用人工智能技术对数据库进行挖掘,建立用户模型。要做好大数据和云服务的基础工作,因为人工智能目前取得突破的关键还是大数据的发展和计算能力。还要加强知识图谱和深度学习的应用,用大数据和人工智能解放生产力,重构生产关系。
  2、对传媒行业来说,内容永远是核心。
  要在内容制作上体现高、精、快、深、广,应用智能技术,可以尝试提供新闻报道的“无级缩放”,提供给不同用户的内容,角度、深度、丰富程度可以不一样,后台可以是一个东西,进一步提升新闻报道的时效性、广度和深度。在内容分发方面,要做好基于用户偏好分析的个性化推荐及交互。内容产业的大发展是实现文化强国的核心目标之一。要积极运用人工智能,解放生产力,变革生产关系,在报道指挥系统、大宗新闻的写作系统、搜集创意系统、数据库的开发系统、智能纠错系统、用户体验系统、人机互动系统、内容分发系统、广告增值服务系统等领域,人工智能都将扮演重要角色。
  媒体的关注点正在变化,从以前纯粹的内容生产,变为更多考虑入口、用户、变现等问题。从精英媒体向精准媒体转变,需要运用智能技术追溯用户,为用户画像,最终实现内容变现。在内容制作方面,要向今日头条学习,做好浏览行为记忆,兴趣爱好推荐,发挥对过去新闻的积累优势,体现搜索和问答功能,在浏览、聊天交互等方面创新发布方式。人工智能能够帮助解决新闻生产的时效性,实现快速整合发布,但如何提升新闻的真实性、权威性和深度,是媒体未来更需要解决的问题。
  3、人工智能技术不能取代人。
  人的理想和情怀永远是新闻业发展的根本。首先,持续深化和拓展对人工智能技术的理解,用更开放的心态拥抱智能化变革。应当明确,人工智能正成为潮流,但人工智能不是万能的。应该冷静客观看待,多角度思考和审视。人工智能会给新闻操作方式带来改变,但新闻人的理想和情怀永远是新闻业发展的根本。应当针对传媒业生态的关键维度——用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台及信息终端等,相应地加大智能技术,如语义识别和分析、VR/AR、机器算法、深度学习、大数据、物联网等新技术集群的研发和渗透,为媒体内容生产与呈现开拓想象空间。重视智媒人才的培养,用创新和激励机制不断提升团队的综合能力。改变传统媒体招聘重采编轻技术的现状,加大智能技术人才的选聘力度。同时加强传统采编人员的智能技术培训,提升采编人员之间,以及人机之间的协同创新能力。
  一切都才刚刚开始。5G网络的超高速率决定了,VR影视制作、VR高清直播仍然有着巨大的市场可待发掘。尽管VR风口已经吹了2-3年,从目前VR内容的现状来看,依然有很多可能性。如内容短小精悍的VR电影、短视频等,符合人们的观看场景,同时VR直播也有很多财富可待发掘,如演唱会、音乐节的线上VR直播,身临其境的体验将会受到人们的热捧。
  对于传媒企业而言,AR技术同样具有广泛的应用空间,在5G高速网络下人们可以轻松通过AR技术获取更立体的内容观赏体验。如通过APP扫描报纸或客户端的新闻内容,就可实现AR听报或AR看新闻视频功能,打通传统媒体与新媒体之间的壁垒;同时AR甚至会改变线下广告的传播方式,让平面静态画面动起来、发出声音,对媒体而言可以说十分有利。
  结语
  一切皆有可能。5G时代同样也是万物互联的一个时代,每一个联网的物体都有可能被媒体化、平台化,这也意味着,根据不同场景定制专属的内容也变得越发重要。如针对使用冰箱场景的食品物价等民生新闻、食品广告等,针对无人汽车场景的短视频内容及财经类、汽车类新闻等都需要有传媒企业去跟进去扩张。
  同时,随着5G网速的提高,裸眼3D技术的成熟,超高清的3D内容同样将是5G时代一个重要的内容风口。在未来十年,VR不可能占据移动终端的统治地位,裸眼3D手机这类新移动终端将是重要的内容输出端,深耕超高清的3D影视作品,也将会是一门具有广泛前景的好生意。谁更早入局拥有更成熟的制作技术和更丰富的3D内容,谁才可能在未来屹立于不败之地。
  从2G升级3G时,有人唱衰3G,从3G升级为4G时有人认为3G足够用,如今4G即将升到5G,此前的经验和教训告诉我们不应该再抱有怀疑或观望的态度,来面对新时代的到来。
  依托VR技术 、智能AI等,传媒行业将进入一个蓬勃发展的时代,而对于企业的挑战来说则是重中之重的“人才”巨大挑战。相信在不久的将来,国有资本、民营资本和国外资本将投资中国相关传媒业。毫无疑问,中国传媒业将迎来一场资本盛宴,文化传媒投资将迎来历史发展新一轮的机遇。
  (作者单位:吉晟金融投资控股集团有限公司)
  责任编辑  叶宝妹
  
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