无标题文档
官网首页    武汉网络电视黄鹤TV
 
 
  当前位置:首页>>业务交流
 
技术驱动下的传统电视变革
2019-04-29    新闻来源:
马子倩
  笔者写稿之时,正值全国两会的火热进行。
  每一年的两会报道都被戏称为最新媒体技术的“秀场”,AI主播、AR直播眼镜、VR全景相机……种类丰富的技术装备成为了各路记者采访记录的比拼筹码。
  而在两会报道中,走在新技术应用前沿的,其实是我们口中所谓的“传统媒体”。在国际上首次实现5G技术持续传输4K超高清信号、从而进行现场直播两会记者会的平台,正是中央广播电视总台。
  包括8K储备技术战略在内,“黑科技”最大的应用领域都是在电视直播上。
  传统广电在无奈被互联网化冲击挑战的同时,也成为了新技术最大的应用和实践平台。
  在电视主流媒体地位稳固的当下,新兴技术的突破首先是电视在媒体整个生态圈转型最重要的驱动力之一。
  技术形态:多方覆盖
  在谈及电视转型技术的时候,我们常常会陷入两种困惑:
  一种是模糊概述,即将“新兴技术突破”广泛应用于背景知识支撑,但却并不能明确地说明具体有哪些技术在电视更新转型中发生作用;
  与之相对应的另一种,则是见骥一毛,对于广泛提及的人工智能、大数据、区块链等某几种技术有所耳闻,却无法做到以小见大,形成主题下的系统化认知。
  因此在第一部分,先来系统梳理在电视转型之路上演剧情的技术角色。
  首先自然是基础的网络技术,指的是包括网络光纤化的大规模建设与改造,IPTV、互联网电视、超高清视频等创新应用技术,以及改变电视传输渠道垄断性的大速率宽带技术。
  网络技术的演变,推动互联网从基础应用发展成为思维模式,衍生出交互式网络电视、互联网分布式电视等多种产品形态,也助力电视转型从局部上升至系统。
  其次,移动网络技术,特别是第四代与第五代移动通信系统。
  4G系统为移动视听业务提供了巨大的发展空间与内涵,基本覆盖县级以上城市和经济发达的乡镇。上网速度快、用户感知好、频谱资源省的优势,使得4G网络广受欢迎,大规模用户的流媒体业务需求急剧增长,互联网不断提高带宽速度,内容生产效率和平台丰富度得以提高,这进一步暴露出传统电视线性思维的弊端。
  到了如今呼之欲出的5G时代,高速率、高可靠、低时延的5G网络肩负着“改变社会”的期望,使得智慧家居、智慧城市的发展成为可能。电视需要思考,在这样的美好蓝图下,自己能够或可以扮演什么样的角色——是继续如智能电视一样产生新的入口,还是联动虚拟现实等其它技术朝着“超视频化”方向发展?
  第三,云计算技术。新兴技术的冲击挑战驱动着广电行业不断扩大自己的业务领域,内容信息随之急剧增加,信息处理和传输网络资源对于存储空间的需求日益强烈。
  国内云计算的热门公司以阿里云、腾讯云、百度云为代表,简单理解就是可以同时运行数百种应用的服务器管理体系。具体解释——云计算技术以云存储、云分发等技术应用为核心,作用于海量信息存贮、分发和处理,帮助广电媒体拥有更为强大的运算能力,从而能够兼容各种终端设备的访问,各种广播电视节目因而可以应用能够自动适配于各种用户终端的技术。
  第四,大数据库技术,即指从各种各样类型的数据(例如音视频搜索、收藏等用户操作行为采集数据)中快速获得有价值信息的能力。
  利用大数据,可以从海量的互联网数据中,筛选出节目需要的信息、图片、视频和声音,并转换格式直接应用在电视直播和后期编辑上,从而实现节目的优化制作并对用户体验数据进行整理提炼,为不同用户群提供所需类型的内容产品。
  第五,人工智能。人工智能在“互联网+”的大形势下,对于广电行业主要发挥的作用是在融媒体的工作实践下进行更为广阔和高效的传播,从而去占据每一个受众尽量多的关注和时间。
  人工智能以用户需求为核心立足点,与云计算和大数据构成“三位一体”的格局——
  云计算可以看作是传统电视拥抱新兴技术实现战略转型的基础,广播电视利用云计算实现分布式存储、计算和分发;大数据是支撑,实现用户画像,内容推荐与信息检索;人工智能则使得整个系统完整自动化地实现运作成为可能。
  最后,则是终端覆盖技术,这一技术更加侧重于内容消费场景下的实际产品应用。
  既有市场上不断增多CPU的中高端智能手机和平板电脑,也有更为高智能化的眼镜、手表、服饰等可穿戴设备,终端的形式多样化使得用户的消费场景不受室内户外等外部环境、与固定移动等自身状态的限制,搭配5G实现“无处不在”的媒体内容消费。
  技术作用于传统电视的必然性
  面对数字技术、网络技术和信息技术的迅猛发展和挑战,“唱衰电视”似乎成为了媒体界的一种惯常论调。不绝于耳的“电视危机论”正是源于技术作用于传统电视具有其必然性。
  从自身出发,传统电视具有其本身的固有不足。与新兴媒体产业的发展相比,传统广电行业在理念、技术、运营模式、管理、考评与奖励机制等方面,都存在着不同程度的系统性思维僵化问题。
  原生性体制的影响是基础作用力。加之长久主题核心的自我封闭意识,使得广电在参与市场化竞争时存在天然的束缚,面对市场变化的动态处理应对速率较慢。
  而商业化意识与互联网思维是紧密捆绑的,二者都具备着快速和变化的呈现特点。面对不断发展的新兴科技,依旧秉持“强者思维”的传统广电缺乏对于内容产业整个商业生态的重新审视和构建。
  因而传统电视并未能够及时地面对受众身份的转变和处理受众本体减量等一系列需求结构和消费方式等层面的挑战。传播者和接受者、消费者和服务者的界限随之模糊,但却难以把握受众消费用户的痛点和需求,使得人工智能、大数据技术应用并无施展之地。
  技术促使着广电行业用“产业”来审视自身和敦促发展,解决分散发展、产能消耗、浪费严重等长久存在的问题,进而追求业务、资本、基础设置的整合与重构。
  技术的迭代同时为整个媒体产业带来了变化力和生产力。
  从整个内容传输链的作用环节来看,技术不仅改变了信息的采编、获取与传播方式,同时丰富了媒体服务的媒介样态、传输手段和信息渠道,以及宏观层面上的组织形态、管理解构和运作机制,从而使得互联网不仅仅是一个应用程序,而成为了一种以创新、共享和智能为核心的运作系统和思维模式。
  若从整体来看,技术对于电视转型的作用程序,这一进程其实是迂回展开和推进的。
  最先对技术做出形态层面回应的是以视频网站、新闻客户端与两微一抖为代表的新兴媒体。它们积极拥抱互联网的大背景,将广告商投放广告演化成为一个系统工程,讲求精准营销,最终能创造或寻找到最为合适的渠道,接触到目标受众。
  如此这般的广告分流,使得传统广电行业不得不审视广告严重流失、营收走低的生存危机。
  根据CSM媒介研究的调查数据,2012年至2016年的四年间,全国广播电视行业广告收入增幅逐渐减小,2016年这一增幅同比下降3.28个百分点。而到了2017年第一季度,全国广播电视行业广告首次出现负增长,降幅为9.77%,其中广播广告收入同比下降12.85%,电视广告收入同比下降13.54%。
  在平衡广告精准程度、受众覆盖规模和平台媒体资源等多个广告主考量广告平台的要素时,电视台的平台属性和能量在流媒体生态圈下被弱化。广电行业从资金困难和自身利益出发,必须改变点对面的传播方式,追求技术可控的平台化发展。
  电视产品正在变成什么?
  电视互联网化是既定的必然趋势。
  这一趋势下,电视在面临上述技术层面的变化所作出的转型升级,可以秉承着两种视角进行切入分析。
  电视首先是一个使用工具和媒介产品。
  技术作用于电视本身,可以看作是电视机智能化发展和互联网化结合的进程。
  在商业产品设计层面,伴随着电信网、广播电视网、互联网“三网融合”的广泛应用,围绕着机顶盒(即数字视频变换盒)与新兴技术的结合,呈现出了更为多样的形态变化。多种形态的产品均可以看作是对于传统有线数字电视的升级。
  IPTV交互式网络电视。IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施,以家用电视机作为主要终端电器,通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。
  简单来讲,IPTV就是指在基于IP的网络上,向用户提供点播或组播方式的交互式视频业务,电视服务本身还可以与互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能结合在一起。用户可以自由地选择IP网上各网站提供的视频节目。
  但是IPTV不完全等同于互联网化的产品,更像是“电视+互联网”的结合尝试。各个IPTV都是独立的平台,区域特征明显,运营商和用户结构也存在差异。特别是随着视频网站主动与省级卫视等传统权威媒体谋求融合,精细化运营是未来IPTV的发展方向之一。
  移动电视OTT。与IPTV相比,OTT的机顶盒变IP城域网传输为完全互联网Internet的传输,基于开放互联网之上提供的视频服务,配合多屏互动,更加强调了服务与物理网络的无关性。
  内容政策层面,如今接入OTT服务需要与国内的七家“牌照商”进行合作,分别是央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。这也凸显了芒果TV作为湖南广电重要版图在发展OTT业务与大屏战略时得天独厚的优势。
  尽管IPTV和OTT都有着强烈的互联网基因,但是与互联网一个彻底开放不受限的体系相比,二者仍然是一个半封闭、以及实际上还是在为渠道付费的模式体系。限制与条件总是客观存在的。
  笔者认为,机顶盒是有可能被取代的,但是智能手机却无法完全承担起移动电视机的职能的。因为观看电视本身也是一个社会行为,与内容关系不大,这也就可以解释了为什么中国家庭整体收视格局中有线数字电视仍稳居家庭收视主导地位。
  技术仍只能作为产品更迭中的一环,却无法成为左右市场产品选择的核心。
  作为观众的你,当下阶段会因为比比皆是的技术宣传放弃消费电视吗?
  电视行业正在谋求融合
  “唱衰电视”的对象少不了电视台和电视人。
  不绝于耳的“电视媒体转型”,其实是针对于整个广播电视行业展开的。不论是台网互动或是“中央厨房”,云平台或是县级融媒体中心,都是媒体融合的一部分。
  如今媒体融合已经成为广泛认知下的发展前景。自2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,媒体融合正式上升为国家发展战略。
  中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平的最新重要文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》发表于2019年3月16日出版的第6期《求是》,文章强调出“要推动媒体融合向纵深发展,加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。”
  媒体融合的核心和本质,就是在这一次技术驱动下的产业升级中,找到符合媒体的发展趋势和规律。如何在产业升级过程中回归自身价值本源,强化内容与渠道之间的关系,优化顶层设计,精准定位用户,拓宽服务范畴,则是处于起步阶段的媒体融合改革发展的难点和痛点。
  回归到技术角色的讨论,技术是电视产业媒体融合的驱动力。
  但是就行业整体发展来看,如今广电行业的技术应用在某种程度上噱头大于实质,技术作为装备和形式,应加强其服务于内容和报道的能力。
  现阶段国内广电在融合发展的过程中其实是非常缺乏技术的,传统电视里的技术人才难以支撑起一整个生态链的合成,而落实到具体用户的大数据应用和算法推荐也落后于视频网站和社交媒体。传统媒体进行数字化和智能化改造的动力仍旧不足。
  就行业生态而言,技术冲击的悲观色彩更为浓重。今年两会期间,媒体圈里又掀起了一场AI主播的热潮。面对最近频频亮相的AI主播,现实中的主播主持人们开始坐不住了。以“AI主播会取代真人吗”为主题的核心焦虑在行业内广泛传播。
  但在笔者看来,电视台的内容与人力资源受到技术冲击是真,但完全消失的言论则有几分危言耸听了。
  行业人员还是要秉持着正确的心态,以技术冲击做警示讯号,同步重视内容建设与技术建设。如今的媒体融合更多在平台层面的搭建,内容的角色要更加强调起来。技术更多扮演的还是工具的角色,不断更迭发展的技术不应该成为内容生产者投机心理的借口。
  结语
  传统电视与技术发展是兼容的,这一点毋容置疑,不论是产品还是行业。只是在系统梳理和分析技术结构的同时,各个环节需要解决如何遵守传播规律和逻辑、并妥善处理好与技术相处的问题。既要警惕技术伦理问题,也要避免陷入失范与同质化的负面导向。
  伴随着内容付费的普遍认可,传统媒体不仅需要对技术变化有足够的敏感度,更需要在体制机制变革上保持足够的灵活性。新旧媒体界已无界,从收视理念到流量理念,从广告思维向产业思维,思维导向运营思维的转变是理解技术角色的核心关键。
  电视正在进入“后智能时代”与“大广电时期”。
  参考文献:
  魏文楷.令传统广电夜不能寐的15大挑战
  (作者系公众号“之媒”记者)
  责任编辑  叶宝妹
  
无标题文档
 
 
  > 广电要闻
  > 通知公告
  [TV-1]新闻综合频道
[TV-2]电视剧频道
[TV-3]科技生活频道
[TV-4]经济频道
[TV-5]文体频道
[TV-6]外语频道
[TV-7]少儿频道
 
  综合广播—AM873 FM88.4
交通广播—AM603 FM89.6
经济广播—AM1125 FM100.6
音乐广播—FM101.8
青少广播—FM93.6
 
无标题文档
武汉广播电视台 主办 All Rights Reserved
地址:武汉市汉口建设大道677号武汉广播电视中心 邮编:430022
鄂ICP备 05022490  鄂新网备 0101  网络视听节目业务 许可证号:1907177